人物是IP价值承载的核心,能够代表品牌在消费者心中树立人格化的形象。在人物塑造方面,“熊出没”系列电影始终将熊大、熊二、光头强作为核心角色。三个核心角色,不论外部形象,还是内在性格,都具有显著辨识度,让幼龄观众可在影片内外迅速辨别角色及其属性,即使是面对体型相似度极高的熊大、熊二,观众也可依照毛发颜色、口音语调等特征作出判断。在系列电影中,核心角色的人物性格和功能虽然在多样的时空背景、故事情境中不尽相同,但创作团队在不违背角色原型的前提下,不断挖掘角色的前史和心理成因,丰富角色性格和世界观。比如,在初始剧集版中,光头强是以“反派”身份出现的,而在电影中,创作团队则有意弱化其伐木工的职业,减少了光头强与熊大、熊二间的矛盾冲突,部分影片甚至与时俱进将光头强的职业改为导游,使光头强从对立者转为友伴,从环境破坏者变为森林守护者,角色多元化身份为影片文本的创新提供了可能。IGN对本片的评价是:《超级马里奥兄弟电影》是一颗充满了动画幻想的火球。马里奥、路易吉和桃花公主的冒险以其具有感染力的能量和对电子游戏的巧妙致敬而让人陶醉。蘑菇王国用顶级动画效果呈现,使其成为一个绿野仙踪般的奇境,让人非常期待后面必然会推出的续集。音阵容为每个角色赋予了独特的演绎,但情感弧线未经充分呈现,没有得到与美学同等的关注,这一点做得不够好。而且情节有点按图索骥,整部电影有一半时间马里奥和路易吉是分开的。Illumination和任天堂致力于呈现一部任何人都可以享受的马里奥电影,并且要让对游戏有一定了解的人可以沉迷其中,在这两个方向上,他们都获得了成功。