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2009年开始，华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路，将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块，耗费巨资兴建电影小镇，例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目，那时正是热钱不断涌入，华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称，当时融资渠道非常畅通，“永远可以借新债换旧债”。热钱上头，让公司多元化战线越铺越大，华谊也难以避免。记者从日前召开的厦门文化影视产业推介会上获悉：经中国文联、中国电影家协会研究，中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖颁奖典礼自2019年起，将连续10年在福建厦门举办。2023年中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖颁奖典礼将于11月上旬举办。
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